商标侵权难断 佛山陶瓷打起商标保护战

　　“发力”集体商标、公共资源商标

　　2010年，佛山市成为首批建设国家商标战略实施示范城市以来，禅城区在各相关部门、4个镇街以及佛山陶瓷、澜石不锈钢等5个行业协会的共同努力下，通过商标孵化、商标复兴、商标保护和创建区域品牌等多项工作，形成了该区中国驰名商标、广东省著名商标的培育孵化成效机制。目前品牌效益已经初步显现，区内中国驰名商标数量已经达到21件，广东省著名商标达68件，并拥有“石湾公仔”1件证明商标和“张槎针织”1件集体商标。与此同时，备受关注的“佛山陶瓷”和“澜石不锈钢”集体商标的注册申请均已被国家商标局受理。

　　禅城区还对“祖庙”、“梁园”、“德心斋”、“星腔”等18件禅城文化遗产、老字号和旅游公共资源商标进行注册申请。

　　2010年下半年，工商部门和宣传部门联合对全区范围内的公共资源开展走访调研，筛选出“佛山剪纸”、“石湾陶塑”、“粤剧星腔”、“祖庙”等未注册的41项公共资源分成若干梯队，形成一个向上成长的良性循环，逐级培育商标。并向区政府提交了《关于利用建设国家商标战略实施示范城市契机保护禅城文化遗产、“老字号”和旅游资源的报告》，对公共资源商标保护和复兴提出了具体可行的意见和措施。

　　去年2月，禅城区商标战略办以禅城区个私协会名义向国家商标局申请了18件非物质文化遗产、“老字号”、旅游资源等公共资源商标。在佛山建设国家商标战略实施示范城市的背景下，禅城区“祖庙”、“梁园”、“东华里”、“德心斋”、“星腔”、“北帝诞”、“十番”等首批公共资源也在最密切相关的类别上申请保护性注册。在全国范围，ipad2商标之争让苹果公司身陷囹圄，而在佛山市内，关于商标之争的事件也常有发生，近来“世纪莲”被温州一服装企业抢注的事情也闹得沸沸扬扬。在人们商标保护意识逐渐提高的当下，各相关品牌商标均面临着被抢注的危险，一旦被抢注，企业必须花更多的精力甚至金钱去周旋。

　　此外，对于文化公共遗产的保护也是近年来人们关注的话题。此前，仅有3项非物质文化遗产进行了商标注册，禅城区对公共资源的商标保护到了刻不容缓的时候。

　　此间，禅城区内涉及各相关部门各企业的商标战略随之打响。自2010年开始，禅城区打出商标战略“组合拳”并陆续取得成效。值得庆幸的是，从2006年开始“难产”至今的“佛山陶瓷”集体商标申请目前已获得国家工商总局受理，各公共资源的商标保护也已经提上议事日程。

　　目前，该区的中国驰名商标数量达到21件，在佛山市五区中居首位，同时位列全省县区级之首。其中，南庄镇拥有的中国驰名商标数量为13件，成为各镇街驰名商标的聚集地。

　　商标战略“组合拳”成效显著

　　去年6月上旬，国家工商总局传来喜讯，禅城区新增“金舵”陶瓷、“骏仕”陶瓷和“同心”首饰3件中国驰名商标。而到了去年年底，禅城区又新增“新南悦XNY及图形”、“利家居陶瓷”和“汾江”三件驰名商标。2009、2010年禅城区分别孵化出4件和3件中国驰名商标，去年禅城区孵化出的中国驰名商标数量比2010年翻番，达到6件之多。

　　至此，禅城区中国驰名商标已达21件，超越顺德区，列佛山市五区第一，占全市总量近三分之一，同时，该区的中国驰名商标数量也位列全省县区级之首。

　　在这些成绩的背后少不了禅城商标战略各职能部门的持续发力，机制创新以及各项“组合拳”措施，促使禅城商标战略迈上一个新高度。

　　禅城区目前建立起来了具有142家企业的驰名、著名商标孵化库，还配套推出了工商、财税、质检等11个行政主管部门共计31项扶持优惠措施，建立起了商标孵化的政策扶持绿色通道和财税激励长效机制。

　　最新的消息是，今年禅城区商标战略工作重心将下移到各个镇街。“促使商标战略下移镇街是我们实施商标战略的又一举措，镇街与各企业的联系更广泛，让镇街直接参与到商标战略中，更有利于唤起企业的商标保护意识。”禅城区工商局相关负责人说。

　　目前，禅城4个镇街已配备了9名商标联络员，负责镇街内的商标监管服务工作，并重点对商标孵化库企业开展“一对一”服务，为企业管理使用商标和驰名、著名商标认定材料给予悉心指导。同时，通过建立驰名、著名商标孵化库企业QQ群，将全区142家孵化库企业纳入QQ群，安排业务骨干负责跟进，实时、快速指导企业，着力解决企业遇到的一些问题和困难。

　　企业商标意识“被唤起”

　　iPad2的商标之争让苹果公司深陷囹圄，如今卖得红火的iPad2也被迫下架。此事让不少企业对商标战略有了更深刻的了解。

　　而在禅城内，由于企业商标战略的意识的落后造成挨打局面的情况也时有发生。“佛山陶瓷”集体商标的申请之路在2006年便开启，但经历数年的努力，却屡屡受挫。在“佛山陶瓷”集体商标申请被驳回的背后，外地一些陶瓷企业却打着“佛山陶瓷”的旗号进行经营销售。不少企业已经意识到，若再不加快商标战略的步伐，将为“佛山陶瓷”这一区域品牌带来深重的消极影响。所以佛山陶瓷行业协会再以自身名义向国家商标总局提出申请，并最终成功获得受理。

　　从禅城区工商局提供的一组数据可以看出该区企业近几年商标意识的变化。2005年，禅城区仅仅拥有763件注册商标，而到了2010年，该区的注册商标数量是05年的14倍，达到11046件。

　　“通过商标战略各相关部门的努力，企业注册商标数量的增长非常大，我们在工作中也感受到企业的商标意识也在逐渐增强。”禅城区工商行政管理局副局长刘新明表示，企业的创品牌的意识也随之有了质的改变，新产品不断涌现。在禅城区中国驰名商标的聚集地南庄，新中源、新明珠、能强陶瓷等企业都拥有两个驰名商标。

　　“在成功申请各种商标后如何使用？我们要考虑的问题，要走的路还很长。”刘新明表示，下一步禅城区商标战略的重点在于，对区域品牌的管理、推广、宣传、运作使用等方面下功夫，运用好商标这种无形的资产，让企业得到真正的实惠。此外，今年禅城区还将以政府的名义开展各种大型培训班，请专家、学者给企业、协会及相关政府部门开展讲座，提高区域内整体的商标意识。