穿越百年依旧新——爱马仕品牌史话

　作为在国际上享有卓越声誉的奢侈品牌，爱马仕（Hermes）以其独特的品牌风格以及悠久的历史成为为数不多的巴黎家族品牌中的珍品。追述70年的品牌生长历程，我们试图从中探寻爱马仕品牌生命力的精髓所在。

　　1837年，创始人Thierry Hermes以自己的名字创建了“爱马仕马具工作坊”，专为马车制作各种精致的配件。及至1879年，子承父业的Emile-Charles Hermes把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，从而成功地扩展了家族企业，让品牌逐渐被巴黎以外的国际领域所了解和认可。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

　　进入20世纪，针对高级马具市场逐渐萎缩的现状，爱马仕及时调整生产方向，开始实行多样化生产。然而，爱马仕仍坚持以缝制马具的精湛技术来生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。1951年起，爱马仕由Charles-Emile Hermè s的女婿Robert Dumas接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器，手表和桌饰等产品，成为横跨全方位生活的高品味代表。

　　20世纪80年代，时尚界一度宠幸装饰之风，爱马仕更是凭借因摩纳哥王妃Grace Kelly得名的爱马仕“Kelly包”获得迅速发展。在这一时期，爱马仕其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。其后，爱马仕又相继推出陶瓷及水晶工艺制品。

　　在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。

　　皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的“Kelly包”，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是它矜贵的原因。

　　近年的销售统计显示，爱马仕皮件与丝巾销售分别占了其31%与11%，盈利更高达78%，其中“Birkin包”与“Kelly包”是主角。爱马仕虽然一直有时装发布，但并不为公众关注。直到2004年请出时尚届宠儿Jean Paul Gaultier操刀，款式性感革新，使得爱马仕又一次成为全球媒体最最关注的品牌。延伸自皮件与丝巾的女服，又倒转过来推动了皮件配饰的销量。

　　爱马仕每一件出品都秉承品牌一直坚持的手工艺(Craftmanship)风格，有着严格的质量保证。其产品　将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。