知识产权中的“商标”与“创造”

世界知识产权组织总干事卡米尔?伊德里斯在今年世界知识产权日的致词中说：“每年4月26日，全世界各国和各组织都与WIPO一起庆祝世界知识产权日。今年我们的主题是：鼓励创造。对许多人来说，知识产权与创造之间的联系并非一目了然。创造一词让人想起大批艺术家、音乐家、诗人和解决问题的高手；而知识产权却往往使人与西装革履、整日埋头打官司的律师产生联想。其实二者之间的联系只要稍加审视，便昭然若揭：支持、滋养这些创造者的正是知识产权制度本身。”他还说：“鼓励创造，奖赏我们赖以建设世界和未来的极富创造和创新精神的人才，知识产权的目的即在于此。这正是推动WIPO开展工作的动力，也使得知识产权日值得我们共同庆祝。”

　　同样，“商标”与“创造”之间的关系也并非一目了然。对许多人来说，似乎仅仅如同给自己的孩子取个“好”名字一样。于是，为商标取名，人们会奔波于大小取名馆；为了设计商标，又会穿梭于各个设计工作室。那么，商标与创造之间到底有什么关联呢？独创性强的商标到底有何优势呢？

　　首先，商标的独创性直接关系到产品对公众吸引力的大小。在现代市场经济中，“酒好还需勤吆喝”，而且吆喝声必须与众不同，标新立异。因为“人无我有，人有我新”才是市场竞争生存之道。换句话说，好的产品只有借助独创性强的商标名称，才能吸引消费者的注意力并在短时间内形成认牌购物。“农夫山泉”在众多水饮料品牌中一炮打响，不仅凭借它可靠的天然水质，其新颖独特的商标对消费者的吸引力也是不容忽视的。“农夫”很容易让人联想到在自给自足的自然经济条件下，未受污染、悠然自得的桃花源，商标充分迎合了人们当前崇尚自然、期盼回归自然的消费心理。“农夫”一词古已有之，但是用在水饮料商标上却是独创。可见独创性商标一定要充分结合产品特性特点，切忌一味借助生、冷、僻字。

　　其次，独创性的商标注册成功率也高。众所周知，显著性是决定商标可注册性的一个重要前提。对此商标法第9条第一款作了原则性规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。实际上，商标的显著性就是商标的创造性。这就意味着，独创性不高的商标申请注册，很可能因为“缺乏显著性”这一绝对理由而被驳回。换句话说，商标的显著性，即所谓商标本身的与众不同，是对商标标识本身提出的创造性要求。这一创造性要求，不仅针对的是文字、图形等商标构成要素，还有商标的整体外部形象和深层内涵。

　　最后，商标是否独创决定了享受法律保护力度的大小。商标显著性越强，得到保护的力度就越强。反之，不是独创性的商标，缺乏显著性，在诞生之初就“先天不足”，显然在注册成功后不能理直气壮地主张自己的权利，对企业的发展也是不利的。

　　由此可见，商标与创造之间的联系是与生俱来的。独创性的商标对公众有很强的吸引力，不仅能顺利注册，而且利于企业维护商标专用权。所以商标所有人在申请注册前，一定要突破常规，充分发挥创造性思维，力求商标易读好记、新颖巧妙。