商标品牌意识不可少

1998年，全国体操锦标赛，名不见经传的昌都“如意圣泉”矿泉水成为当时大赛的指定饮品，一炮打响，作为全国仅有的3家含碘矿泉水之一，且含锶量全国第一，“如意圣泉”优良的品质在大赛举办地天津获得众口一词地好评，轰动一时，作为当时刚成立一年的企业，已有如此良好声誉，其发展前景指日可待。岂料不过多久，“如意圣泉”旋即被告商标侵权，被迫易名，只因自己没有及时注册商标，反被其他企业先行抢注，钻了空子，不得不将自己好不容易积累起来的市场知名度拱手让与别人，曾经广阔的发展潜力顿时消逝得无影无踪。 
    近几年，随着各级党委、政府的重视，以及投资力度的逐年加大，我区各地市农牧业特色产业项目如雨后春笋般纷纷破土而出，通过发展特色经济带动农牧民增收，不但打破了我们“守着金山过苦日子”的窘境，同时更新了农牧民致富观念，活跃的当地经济，可谓一举多得。除了获得当地市场的认可，一些独具高原特色的优势产品也获得了不少内地消费者的青睐，如何扩大这些优势产品的市场影响力和知名度，品牌建设成为不可或缺的一课；而如何避免类似“如意圣泉”事件的再次发生，及时对产品进行商标注册更显得尤为必要。

    据昌都地区工商局统计，目前昌都全地区本土企业完成商标注册的仅有9家，这固然有目前我区市场主体有限、经济体规模较小的因素，但同时也反映出我们的企业品牌意识淡漠的现象。对此，工商管理部门理应加大对农民企业家的商标法律法规的宣传力度，普及商标法律、法规知识，增强全社会的商标意识，特别应加强对本地企业商标发展的业务指导和服务，为企业实施商标战略指路引航，积极鼓励引导企业申请注册商标，同时对具有特色、发展前景广阔效益好的产品重点做好培育工作，从而促进特色产品的品牌化，真正做到打响一个品牌，活跃一片经济，富裕一方百姓。

    商标品牌凝聚着企业的产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等无形资产，而有特色资源优势的商标是无价之宝，是地域经济的旗帜，是特色产品进入市场的通行证，更是产业化发展的必然选择，是特色资源辐射和带动作用的核心，伴随我区特色产业的不断壮大，实施商标战略已迫在眉睫。