First Call今年3月开始在Craigslist上投放广告。但是不久之后,First Call的竞争对手AAA Apartment Locating也开始在Craigslist上投放广告,而且还使用了“first call”(首先拨打),“call first”(首先拨打)以及“call us first”(首先联系我们)等关键字。
First Call认为,AAA Apartment Locating在广告中使用这些短语,存在误导消费者的行为,并以此将AAA Apartment Locating和Craigslist告上法庭。First Call将Craigslist告上法庭,是认为后者尽管意识到AAA Apartment Locating存在侵犯商标权的行为,却没有阻止后者这么去做。
美国一州立法院法官已禁止AAA Apartment Locating和Craigslist在广告中使用“first call”及其它一些类似短语,但该案件目前已上诉至联邦法院。有消息称,Craigslist可能将避免向First Call赔偿经济损失。广告媒体门户网站MediaPost就此指出,“得州联邦法律规定,当运行的支付广告存在侵权行为时,一些发行商不需要赔偿经济算是。商标所有者只能获得禁止发行商未来继续运行广告的权利。但是目前尚不清楚的是,这是保护措施是否适用于本案。因为Craigslist并没有在得州收取房地产广告费。”